
Nueva York (CNN) — La cerveza más vendida en Estados Unidos y no es un estadio: Bud Light perdió su título de diez años ante un competidor mexicano.
Modelo Especial, la lager mexicana elaborada cerca de la Ciudad de México por Constellation Brands, se impuso como la cerveza más vendida en mayonesa, desbancando a una Bud Light del primer lugar que ocupó por más de 20 años. Este descenso también podría aliviar los problemas que atraen a la marca Anheuser-Busch después de que una publicación de Instagram mostrara a Dylan Mulvaney, un influencer de los círculos sociales transgénero, con un lado personalizado de Bud Light.
Durante las cuatro semanas que terminaron el 3 de junio, Modelo capturó el 8,4% de las ventas de cerveza minoritaria en EE.UU., mientras que Bud Light cayó al segundo lugar con un 7,3%, según datos de NIQ facilitados por la consultora Bump Williams. Las ventas en dólares se vieron eclipsadas de manera similar para Bud Light durante este período, con un aumento del 24,4 %, mientras que el modelo subió un 12,2 %.
Y la tendencia no parece estar cambiando a favor de Bud, según el consultor.
“Modelo Especial parece estar aumentando su crecimiento en promedio cada semana que estamos adentrándonos en el verano”, dijo Williams en CNN. Y agregué que Modelo Oro, su nueva cerveza baja en carbohidratos, va camino de un buen comienzo en su debut en mayo, reforzando los desahogos de la marca a más.

Modelo Especial superó las ventilaciones de Bud Light en mayo. (Crédito: Justin Sullivan/Getty Images)
En los últimos años, los consumidores han cambiado sus preferencias de bebidas alcohólicas a cervezas y licores mexicanos, como el tequila y el mezcal. Williams señaló que varios factores contribuyeron a que Modelo se convirtiera en la cerveza más vendida (al menos en mayo), entre ellos el fuerte apoyo de los minoristas, una gran publicidad, un llamativo envase y un «efecto trampolín» del Cinco de Mayo de cara al verano boreal.
Greg Gallagher, vicepresidente de marketing de la marca Constellation, con sede en Nueva York, le dijo a CNN que Modelo ha «explotado una increíble racha de éxito» en los últimos años. Y agregó que quiere replicar el dominio que tiene entre los bebedores hispanos y otros grupos demográficos. «Nuestro crecimiento se basa en mantener este núcleo, pero también entre los clientes no hispanos, y estamos teniendo un éxito increíble».
Si hay un punto positivo para Anheuser-Busch (cuya empresa nace en Bélgica), es que Bud Light, fabricada en Estados Unidos, sigue a la cerveza siendo la más vendida en el año. También compraron los venteos de otras cervezas de su familia, como Michelob Ultra, Natural Light y Busch Light en el mismo período en comparación con semanas anteriores.
En las últimas semanas, la caída de las ventas de Bud Light ha llegado al 25 % semanalmente, probablemente debido a la gran cantidad de titulares negativos de los medios legales a través de su asociación con Mulvaney, y tibia responde a la controversia de la marca que protege a los defensores de la comunidad LGBTQ+. Ofreció un solo lado con su tribuna para su publicación en las Redes Sociales, pero algunas figuras conservadoras detacadas atacaron la marca y en las Redes Sociales hicieron comentarios transfóbicos.